テイラー・スウィフト、肖像の商標化を検討　TikTok上のAIディープフェイク詐欺が背景に

歌手テイラー・スウィフトが自身の肖像を商標登録しようとしている。背景には研究者が明らかにした新たな脅威がある。TikTok上で詐欺師が有名人のインタビュー映像をAIで改変し、あたかも本人が語っているかのように見せかけて懸賞やプレゼントを装い、利用者から個人情報をだまし取る広告が出回っているという。研究者らはこうした改変映像が本人の語り口や表情を再現することで信頼性を高め、短時間で拡散しやすい点を指摘している。

この事例は、既存の著作権や肖像権だけでは対応が難しいことを示している。プラットフォームの広告審査や利用規約だけでは検知漏れが起きやすく、被害者が個人情報や金銭的損害を被るリスクがある。著名人が商標で肖像の商業利用を制限する試みは一助になり得るが、商標制度だけでディープフェイクの拡散を止めるのは困難だ。

AI業界への示唆としては、生成モデルの悪用を想定した設計、ディープフェイク検出技術やデジタル透かし（ウォーターマーク）、広告配信の透明性向上、プラットフォームと権利者・研究者の連携強化が急務である点が挙げられる。技術的対策と法的枠組みの両輪で対処しない限り、著名人のみならず一般利用者への被害も拡大する可能性が高い。